Det första steget när man sökmotoroptimerar är att ägna sig åt optimering lokalt och städa upp i källkoden samt se över sin webbplats sökord och sökfraser. När man anser sig klar på det lokala planet är det dags att börja sökmotoroptimera ”Off-page”, vilket alltså är motsatsen till lokal sökmotoroptimering. Nu handlar det istället om att sökmotoroptimera externt genom att arbeta med länkar.

En grundsten för att din webbplats ska ranka bra är, förutom bra sökmotoroptimering lokalt, att länka både internt inom webbplatsen och även länka ut externt från webbplatsen. Men kanske allra viktigast är att få så många inlänkar till sin webbplats som möjligt. Exempelvis använder sig Google av länkar för att mäta en webbplats popularitet. Företag som Online Branding hjälper till med både den grundläggaden optimeringen (on-page) och att främja din webbplats länkpopularitet.

Inom sökmotoroptimering talar man om ”länkjuice”, det vill säga den styrka som kommer till webbplatsen via externa inlänkar. För bästa sökmotoroptimering gäller det såklart att ens webbplats portioneras rikligt med länkjuice.

Det finns en rad olika länkstrategier när man sökmotoroptimerar, men allra vanligast är förmodligen att man byter länkar med andra webbplatsinnehavare. Men vid sökmotoroptimering är så kallade trevägsbyten högst värderade av Google. Trevägsbyten är när du länkar från sida A till sidan B medan sidan B länkar tillbaka till din sida C. Detta innebär att sökmotoroptimerare gärna söker sig till personer som driver flera webbplatser.

Sökmotoroptimerare använder sig också av länkkataloger som är webbplatser som samlar länkar inom en rad olika kategorier. En annan strategi inom sökmotoroptimering är att använda sig av artikelkataloger. I dessa kan användarna publicera olika texter inom olika ämnen. Och vill man sökmotoroptimera vissa ord är det oftast tillåtet att länka valfria artikelord från texten. Och här har du som sökmotoroptimerare tillfälle att sprida rikligt med länkjuice till din webbplats. Dock brukar det finnas en gräns på 2-3 utgående länkar per artikel. Men det går alltid bra att skriva fler.